Kompetenzen / Markenpositionierung

Es muss eine klare, nachvollziehbare und glaubwürdige Positionierung für das Unternehmen/die Produkte erarbeitet werden. Diese Positionierung muss rationale und emotionale Bedürfnisse befriedigen und eine eindeutige Differenzierung vom Leistungsangebot der Wettbewerber ermöglichen. Je klarer die differenzierende Positionierung deutlich wird, desto stärker wird der Konsument die neue Positionierung verinnerlichen.

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