Kompetenzen / Markenarchitektur

Marken können verschiedenste Funktionen übernehmen und in verschiedensten Hierarchien zueinander stehen. In welcher Beziehung sie zueinender stehen sollen, wird über die Markenarchitektur determiniert. In Abhängigkeit der jeweiligen Funktion gilt es ein adäquates Markensystem zu schaffen, welches diesen Ansprüchen gerecht wird. Dabei nimmt die Komplexität dieser Aufgabe mit der Anzahl der Marken eines Unternehmens zu.
Ob integrative Dachmarke oder mehrere unabhängige Markenbereiche. 804 hilft die geführten Marken zu strukturieren, ihre Rollen zu bestimmen und das Zusammenwirken der Angebote zu organisieren.

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